Nace Boardriders

Quiksilver Inc. ha anunciado que ha cambiado su nombre corporativo a Boardriders Inc

Quiksilver Inc. ha anunciado que ha cambiado su nombre corporativo a Boardriders Inc. En un comunicado de prensa, la compañía ha dicho que “el nuevo nombre abarca la gama completa de marcas de deportes de acción icónicas de la compañía: Quiksilver, Roxy y DC Shoes, unificadas por la cultura y el patrimonio del boardriding”.

El nuevo nombre también señala una nueva fase en el cambio de rumbo de la compañía y el comienzo de su reestructuración de cara al crecimiento. Desde Febrero de 2016, la compañía ha cambiado su estructura de costos de manera espectacular, ha reestructurado todo su motor de desarrollo global, ha simplificado la distribución, reducido el exceso de inventario e instalado claridad, rigor y disciplina en toda la organización.

“El cambio de nombre de nuestra compañía significa el comienzo de un nuevo día en Boardriders. Nuestros equipos de todo el mundo han estado construyendo nuestro resurgimiento ladrillo por ladrillo. Su pasión e incansable trabajo, junto con la lealtad de nuestros clientes, proveedores y socios, nos ha permitido completar la fase de reestructuración de nuestro cambio y comenzar a modificar nuestro enfoque hacia el crecimiento”, ha declarado Pierre Agnes, consejero delegado de Boardriders. “A medida que nos centramos en el crecimiento, creemos que es importante reconocer la importancia de las tres marcas emblemáticas y la pasión de la cultura de la tabla que apoyan esas marcas”.

Dave Tanner, director ejecutivo, ha añadido: “Estamos muy orgullosos del progreso en nuestro programa de cambio. La compañía ha pasado los últimos 18 meses enfocada en su reconstrucción desde abajo hacia arriba, y los resultados se están mostrando. Si bien siempre mantendremos la disciplina de nuestras nuevas formas de administrar el negocio, estamos muy contentos de comenzar a concentrarnos en servir a nuestros clientes y consumidores dentro de la comunidad de proveedores de manera nueva e innovadora. Nuestra dinámica industrial sigue siendo un desafío, esta es una empresa que ahora está preparada para jugar menos a la defensiva y más ofensiva”.

Junto al cambio de nombre, Boardriders también está anunciando varias nuevas e interesantes iniciativas. En primer lugar, la compañía está entrando en una nueva asociación con Accor Hotels para integrar las marcas Quiksilver y Roxy en su nuevo concepto de alojamientos Jo & Joe. Además, se abrirá la primera tienda Boardriders en la Pacific Coast Highway de Malibu, California, en otoño de 2017. Finalmente, Boardriders conmemorará el lanzamiento de la campaña “Quiksilver Generations”, que celebra el pasado, presente y futuro de esta marca icónica encaminada hacia el 50º aniversario de Quiksilver en 2019. 

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